NFT и крипторынок в 2025 году — это больше, чем просто диджитал-игроки. Организованный капитал управляет процессом. Шум на максимуме. Курация на минимуме. Но одни и те же паттерны существуют, если посмотреть. Органическое против искусственного Дефицит против изобилия Цена в первую очередь против продукта в первую очередь Нормализованное против контркультуры Больше ниже ———————————— Я заметил, что слово "Органический рост" часто используется в последние два года. Можно с уверенностью сказать, что это слово и философия, стоящая за ним, были абсолютно изуродованы маркетологами и создателями нарративов. Хотя как нормализованная, так и контркультура давно существуют и процветают по-своему на крипто- и NFT-рынке. Определение того, что является нормализованным, а что — контркультурой, значительно изменилось по сравнению с последними циклами. Что вполне естественно. Новые участники приходят. Это больше, чем просто диджитал-игроки за компьютерами. У нас теперь есть казначейства, стратегические резервы. Но среди всего этого шума важно знать, что есть что, а не то, что вы видите. Мысли ниже. ——————————— 🔸 Нормализованная культура Покупка импульса и создание цепной реакции через маркетинг → Основные NFT сильно зависят от создания нарратива и сопутствующих краткосрочных катализаторов. Рост любыми необходимыми средствами → Преднамеренные инвестиции венчурного капитала + большие медийные раскрутки, тяжелые циклы вознаграждений. Спроектировано для краткосрочного повышения цен. Работа с четкими ценовыми целями. Как создатели рынка, так и основатели. Спекуляция на первом месте → Движение цен является основным привлекающим фактором, с циклами хайпа и социальным импульсом, выполняющими большую часть работы. Но это приносит 10-кратные дивиденды, когда создатели рынка участвуют в этом. Непонятно, но так оно и есть. Неясная философия бренда → Оптимизировано под то, что в тренде или за метой, приоритет стратегий входа капитала над креативностью и долгосрочной ценностью бренда. Оптимизировано для минимальной цены → Нацелено на номер один демографическую группу в крипто, т.е. на дефицит и конкурентный настрой. Сфабрикованная легитимность → Оплаченные лидеры мнений, организованные PR-мероприятия и скоординированная вирусность постепенно становятся стандартом. Неорганические обратные связи → Преувеличенные утверждения, спекулятивное вознаграждение. Стратегически закапывание беспокойства шумом и вознаграждениями. Кратко: Нормализованная культура строителей имеет свои достоинства. Высокий краткосрочный рост, но может выглядеть крайне искусственно. Некоторые бренды могут справиться с этим с хорошей оптикой. Тем не менее, высокий расход. Масштабируйся или проваливайся. Привлекай средства или умирай. ——————————— 🔹 Контркультура Создание импульса с помощью продукта и культуры → Так растут долгосрочные проекты, не полагаясь на циклы хайпа. Это медленнее, но более масштабируемо. Легитимность в реальном мире → Единственный устойчивый дифференциатор. Нельзя обмануть индустриальную ценность на CT. Проекты с органическими активациями, индустриальной ценностью, партнерствами и реальными отзывами привлекают более крупных игроков. Долгосрочная фокусировка → Укоренено в бренде, сообществе, а не в играх с ценами, это то, что отделяет "бренды от игр", "движения от нарративов". Четкая философия бренда → Проекты без узнаваемой истории и глубины невидимы. Принесение "нового" на стол — это необходимо. Неподверженный манипуляциям рынок → Венчурные капиталы покупают для ценности бренда. Фокус: на идеальной целевой аудитории "умных" коллекционеров, которые покупают ради ценности, согласования с брендом и высокого потенциала R/R. Настоящие обратные связи → Приоритетные отзывы от пользователей без наемного участия в сборе. Механика, ориентированная на сообщество → Особенно на событиях $ gen, NFT контркультуры часто структурируют так, чтобы ранние, согласованные держатели получали наибольшую выгоду. Привлечение ценности вместо просьбы → Бренды контркультуры обычно привлекают больше, чем делают outreach. Медленный краткосрочный рост, но привлекает более согласованных партнеров. Мы находимся в другое время сейчас в 2025 году, когда маркетинг импульса и высоко скоординированное создание рынка диктуют входные цены, а не фактическая ценность бренда или значимость продукта. Но если история чему-то нас научила: "Настоящие" технологически ориентированные движения, которые исправляют сломанные мировые системы, были и всегда будут крупнейшими катализаторами роста и вовлечения как в крипто, так и в NFT. Несколько ⛩️ ——————————— Независимо от подхода, NFT в любом случае победят! Спасибо за чтение.